VITRINAS EN LAS QUE EL ARTE CONVERSA CON LA MODA

Vitrina Artisan El Tesoro 3_mar 2016
Imagen realizada por la artista Ximena Escobar para la vitrina de la tienda de OndaDeMar en el CC El Tesoro

Desde hace algunas semanas, tres vitrinas de la marca OndaDeMar en Colombia, le ofrecen al público una propuesta que vincula tres interesantes visiones artísticas, cuyos diferentes lenguajes y llamativas técnicas, son el formato usado para recrear diversos escenarios en torno al mundo de Artisan, la colección Primavera / Verano 2016 de la firma.  Juliana Maz en la tienda de la 93 en Bogotá, Álvaro Emiliani en el centro comercial El Retiro, también en Bogotá, y Ximena Escobar en la tienda del centro comercial El Tesoro en Medellín, fueron los jóvenes encargados de plasmar a través de sus obras, imaginarios en los que el arte conversa con la moda.

En A Dress to Kill tuvimos la oportunidad de entrevistar al Director de Imagen de Pisos de Venta de la marca, Andrés Lopera Moreno y a la artista Ximena Escobar; quienes nos contaron acerca del proceso que rodeó el desarrollo y montaje de este proyecto.  Una iniciativa que se convierte en un referente sobresaliente en términos de vitrinismo en Colombia, pues le abre la puerta a la exploración de este espacio como un punto clave para potencializar formatos creativos, conectar con el consumidor y contar historias.

Vitrina Artisan El Tesoro_mar 2016
Vitrina de OndaDeMar en el CC El Tesoro – Obra de Ximena Escobar

ADTK: ¿Cómo surge la idea de integrar el trabajo de diferentes artistas a las vitrinas de la tienda?

ANDRÉS LOPERA: “Nace desde la inspiración de la colección Artisan, que hace parte de una macrotendencia, que viene desde el año pasado dando unas directrices sobre el diseño.  Nosotros hemos querido ser vanguardistas en todo, eso incluye nuestros puntos de venta, precisamente, a nuestra vitrinas les hemos estado dando ese vuelco y pensamos cómo tomar una macrotendencia sin volvernos repetitivos respecto a lo que ya se ha hecho con ella, porque otras marcas en el mundo ya han trabajado esta macrotendencia.  Entonces nos vinimos a lo propio, a los artistas locales, que era ideal hacerle un homenaje a los artistas colombianos; ver el arte, la tendencia y la macrotendencia, desde otro punto de vista y ahí decimos que sería un proyecto colaborativo”.

ADTK: ¿Cuáles fueron los parámetros para elegir a los artistas que hicieron parte del proyecto?

ANDRÉS LOPERA: “Hubo cosas importantes para escoger.  Primero que la técnica fuese capaz de volverse 3D, es decir, que fuese parte de la construcción de un espacio. Que fuesen artistas locales y jóvenes, eso nos llamaba mucho la atención.  Su acogida en redes sociales y ver cuántos seguidores tienen, eso también hizo que nosotros viéramos el potencial del proyecto, porque nosotros creemos que puede ser viral, porque es una experiencia muy interesante”.

ADTK: ¿Cómo recibe la invitación de OndaDeMar para participar en el proyecto?

XIMENA ESCOBAR: “La moda siempre me ha inspirado mucho, sigo el trabajo de algunos diseñadores en espacial, me identifico con el tema y eso en cierta forma se nota en mí trabajo.  Además, la marca me encanta y me parece genial que hagan este tipo de proyectos, que se vea realmente que es una colaboración entre arte y moda, en la que ambos son protagonistas”.

ADTK: ¿En qué consistió la dinámica del trabajo?

XIMENA ESCOBAR: “Todo el concepto de la colaboración partió de un print.  A mí me tocaron dos que eran coordinados, a partir de ellos yo tenía que diseñar mi vitrina”.

Vitrina Artisan El Tesoro 2_mar 2016
Ximena Escobar durante el montaje de su obra en la vitrina la tienda del CC El Tesoro

ADTK: ¿Cómo lograr que la marca y la artista se destaquen de forma equitativa?

ANDRÉS LOPERA: “Lo que le planteamos a los artistas es que les entregábamos la marca, les entregamos la colección, les entregamos un print…inspírense en eso, trabajen y nosotros nos encargamos de producir esa propuesta que ustedes  generen.  Obviamente, tuvimos unas reuniones en las que se iba evaluando el proceso; y cada vez nos íbamos enamorando más de los resultados, pues los artistas fueron muy respetuosos de los valores de la marca.  Finalmente, ellos pusieron todo su talento y nosotros toda nuestra capacidad de producción y de escenificación”.

ADTK: ¿Cómo materializó Ximena Escobar esos insumos inspiracionales que la marca le brindó?

XIMENA ESCOBAR: “En realidad fue muy fácil, la marca me gusta mucho, me identificaba tanto y adicionalmente entendí muy bien lo que ellos querían hacer, así que la propuesta surgió de manera muy natural.  Yo hice una representación de la marca en la que plasmo a una mujer OndaDeMar super sofisticada, pero también vanguardista y elegante.  Con mis ilustraciones y mi técnica recreé dos escenas, un imaginario de lo que pasaría con esas mujeres en ciertos paisajes.  Uno de ellos es una mujer en una piscina y el otro son unas mujeres que están de shopping”.

ADTK: ¿Qué piensas del auge de la ilustración para comunicar moda?

XIMENA ESCOBAR: “A mí me encanta.  Siempre la ilustración de moda me ha parecido super bonita y me identifico con ella.  Me parece genial que en este momento haya espacio para ese formato y que la gente se esté arriesgando; que se pueda representar lo que es una marca a través de la ilustración”.

IMÁGENES DE LA CAMPAÑA DE ARTISAN 

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